Employer Branding
Wie erreicht man hochspezialisierte Fachkräfte und überzeugt sie von einem neuen Arbeitsplatz? Für Femedica entwickelten wir eine Employer-Branding-Kampagne, die die Stärken der Praxis sichtbar macht und potenzielle Bewerber:innen gezielt anspricht.
CLIENT
femedica
ROLE
Konzeption & Projektleitung
SERVICES
Ideation · Storytelling · Copywriting
Auftrag
Zwei Zielgruppen, ein Ziel: Die richtigen Fachkräfte für Femedica gewinnen.
Für ihre neue Praxis in Uster suchte Femedica gleich mehrere Fachkräfte – darunter Fachärzt:innen für Gynäkologie sowie medizinische Praxisassistent (MPA). In einem hart umkämpften Arbeitsmarkt ging es dabei um mehr als die reine Kommunikation offener Stellen. Ziel war es, Femedica als attraktive, authentische Arbeitgeberin zu positionieren und die passenden Menschen für das neue Team zu begeistern.
Umsetzung
Individuelle Botschaften statt Recruiting von der Stange.
Gemeinsam mit Femedica arbeiteten wir heraus, was die Praxis als Arbeitgeberin besonders macht: gelebte Werte, attraktive Arbeitsbedingungen, Entwicklungsmöglichkeiten und eine wertschätzende Zusammenarbeit im Team.
Dabei war schnell klar: Ärzt:innen und MPAs haben unterschiedliche Bedürfnisse, Erwartungen und Prioritäten bei der Wahl ihrer Arbeitgeberin. Entsprechend entwickelten wir für beide Zielgruppen eine eigenständige Kommunikationsstrategie mit individuell zugeschnittenen Botschaften.
Das Herzstück bildeten zwei separate Landingpages – eine für Ärzt:innen und eine für MPAs. Von der inhaltlichen Konzeption über sämtliche Website-Texte bis hin zu den Skripten für zwei zielgruppenspezifische Videos durften wir den gesamten Kommunikationsauftritt mitgestalten. So entstanden authentische Einblicke in den Praxisalltag, die Unternehmenskultur und die Vorteile von Femedica als Arbeitgeberin.
Die beiden Landingpages im Überblick:
Um gezielt Fachärzt:innen für Gynäkologie anzusprechen, übersetzten wir die erarbeiteten Botschaften zusätzlich in eine LinkedIn-Recruiting-Kampagne. Mittels A/B-Tests verschiedener Anzeigenformate optimierten wir die Kampagne laufend und konzentrierten uns schliesslich auf die erfolgreichsten Feed Ads.
Interessierte gelangten direkt auf die speziell entwickelte Landingpage, wo sie alle relevanten Informationen zur Praxis und zur offenen Stelle fanden. Mit der Möglichkeit, unkompliziert ein Kennenlerngespräch zu vereinbaren oder sich direkt zu bewerben, hielten wir die Hürden für eine erste Kontaktaufnahme bewusst tief.
Ergebnis
Über 450 relevante Fachkräfte erreicht. Stelle erfolgreich besetzt.
Mit einer klaren Arbeitgeberpositionierung, zielgruppengerechten Inhalten und einer datenbasiert optimierten LinkedIn-Kampagne konnten über 450 relevante Fachkräfte erreicht und die ausgeschriebene Stelle erfolgreich besetzt werden.
Das Projekt zeigt, wie wirkungsvoll Recruiting sein kann, wenn authentisches Employer Branding, durchdachte Inhalte und gezieltes Performance Marketing zusammenspielen.
NEXT WORK
«Schulsystem Kanton Zug»
Eine Erklärfilmserie, die das Zuger Bildungssystem für neu zugezogene Expat-Familien verständlich, zugänglich und visuell ansprechend vermittelt.