«Meh als Iissport»
Für den EVZ haben wir eine Imagekampagne entwickelt, die den Blick bewusst über den Eissport hinaus richtet. Im Zentrum steht eine einfache Idee: Der EVZ begleitet Menschen durch ihr Leben – durch unterschiedliche Phasen, Momente und Emotionen.
CLIENT
EVZ
ROLE
Konzeption & Projektleitung
SERVICES
Ideation · Strategie · Storytelling
Auftrag
Ausgangspunkt war das bestehende Leitmotiv «Meh als Iissport». Gesucht war eine Kampagne, die diese Haltung emotional erlebbar macht und zeigt, welche Bedeutung der EVZ abseits des sportlichen Geschehens für seine Fans und die Region hat.
Gemeinsam mit den Verantwortlichen des EVZ haben wir verschiedene Ansätze entwickelt. Dabei war von Beginn an klar: Die Kampagnenidee sollte aufmerksamkeitsstark und eigenständig sein, gleichzeitig aber genügend Flexibilität bieten, um über mehrere Jahre mit neuen Geschichten und Sujets weiterzuleben.
Umsetzung
Aus der Idee einer lebenslangen Verbindung entstand das Konzept «Die villicht [Adjektiv] Beziehig vo dim Läbe».
Vielleicht die erste Beziehung deines Lebens. Vielleicht die längste. Vielleicht die emotionalste oder romantischste. Die Mechanik spielt mit den vielen Facetten einer Beziehung und überträgt sie mit einem Augenzwinkern auf die Verbindung zwischen dem EVZ und seinen Fans.
So wird «Meh als Iissport» zu einer emotionalen Geschichte, die immer wieder neu erzählt werden kann. Mit wechselnden Adjektiven, Lebensmomenten und Sujets entsteht eine langfristige Kampagnenplattform für Plakate, Videoads und weitere Formate.
NEXT WORK
«Out of the Box»
Eine Sommerkampagne, die «Out of the Box» ins Zentrum rückt und die vielseitigen Möglichkeiten von eZug erlebbar macht.