«Out of the Box»
Eine Sommerkampagne für die Stadt Zug, die «Out of the Box» genau dort bewirbt, wo Lust auf Bewegung entsteht – direkt auf dem Spielfeld, der Wiese oder am Pingpong-Tisch.
CLIENT
Stadt Zug
ROLE
Konzeption & Projektleitung
SERVICES
Ideation · Strategie
Auftrag
Ziel war es, insbesondere eine junge Zielgruppe auf «Out of the Box» aufmerksam zu machen und sie möglichst direkt zur Nutzung des Angebots zu aktivieren. Statt einer klassischen Kampagne sollte die Kommunikation deshalb dort stattfinden, wo das Bedürfnis entsteht: an Orten, an denen spontan gespielt und Sport gemacht werden kann.
Die Ansprache sollte unkompliziert, nahbar und auf den Punkt sein – passend zur jungen Zielgruppe und mit einem möglichst direkten Weg zum Angebot.
Umsetzung
Basketballplatz, Fussballfeld, Pingpong-Tisch, Wiese oder Pétanque-Platz: Mit unserer Plakatkampagne platzierten wir die Sujets genau dort, wo die jeweilige Aktivität stattfinden kann. Motiv und Botschaft waren gezielt auf den jeweiligen Ort abgestimmt und machten direkt Lust, loszulegen.
Mit kurzen Headlines im Teenager-Slang wie «Bock? Aber ned debi?» und einem direkten QR-Code zu «Out of the Box» hielten wir den Weg vom Impuls bis zur Ausleihe so kurz wie möglich: sehen, Lust bekommen, scannen – und loslegen.
Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgte eine Kooperation mit der Buvette direkt neben «Out of the Box»: Wer sich im Aktionszeitraum neu bei eZug registrierte, erhielt dort ein kostenloses eZug-blaues Getränk. Ein eigens entwickeltes Plakat in der Buvette machte auf die Aktion aufmerksam und schuf einen zusätzlichen Anreiz, eZug direkt vor Ort auszuprobieren.
NEXT WORK
«Up in the Sky»
Eine gamifizierte Winterkampagne, die eZug spielerisch einer jungen Zielgruppe näherbringt – mit einem exklusiven Brunch über den Dächern von Zug als Hauptgewinn.