«Up in the Sky»
Wie macht man digitale Behördendienstleistungen für eine junge Zielgruppe interessant? Mit «Up in the Sky» haben wir aus einem eher trockenen Thema ein spielerisches Erlebnis gemacht und eZug mit einem Gewinn verbunden, für den es sich lohnt, genauer hinzuschauen.
CLIENT
Stadt Zug
ROLE
Konzeption & Projektleitung
SERVICES
Ideation · Strategie · Storytelling
Auftrag
Ziel war eine aufmerksamkeits- und engagementstarke Winterkampagne, die eZug einem jungen Publikum näherbringt. Statt die Funktionen der App klassisch zu erklären, sollte die Kampagne Neugier wecken, zur Interaktion animieren und die Zielgruppe spielerisch mit eZug in Berührung bringen.
Umsetzung
Im Winter ist in Zug für junge Menschen nicht immer viel los. Daraus entstand «Up in the Sky»: ein gamifiziertes Gewinnspiel mit der Chance auf einen exklusiven Brunch im obersten Stock des Park Towers – gemeinsam mit Freund:innen und hoch über den Dächern von Zug.
Um in den Lostopf zu gelangen, beantworteten die Teilnehmenden über einen Funnel in der eZug-App verschiedene Fragen. Die richtigen Antworten fanden sie auf der eZug-Website. So lernten sie die Plattform und ihre Möglichkeiten ganz nebenbei besser kennen.
Für die Bewerbung entwickelten wir Social Ads mit einem Video, das den Gewinn in den Mittelpunkt stellte: eine junge Gruppe beim gemeinsamen Brunch im Park Tower. So entstand eine Kampagne, die Awareness, Engagement und Wissensvermittlung spielerisch miteinander verband.
NEXT WORK
Employer Branding
Eine datenbasierte Recruiting-Kampagne, die Femedica als attraktive Arbeitgeberin positioniert und gezielt Fachärzt:innen für Gynäkologie anspricht.